Pourquoi les spécialistes du marketing doivent comprendre les NFT et comment commencer avec | 2022

Les jetons non fongibles (NFT) sont devenus l’un des sujets les plus brûlants pour les spécialistes du marketing, mais peu de marques réussissent vraiment bien sur le métaverse. The Drum and Adcolony ont réuni des experts de Coca-Cola, Dole et VaynerNFT pour partager leurs succès et comment d’autres marques peuvent se lancer.

Parlant à Le Drum Digital Summit, le vice-président principal d’Adcolony pour l’APAC, Tom Simpson, affirme que les marques peuvent soit considérer les NFT comme faisant partie de la gestion de la publicité ou de la relation client (CRM), soit essayer de gagner de l’argent en les vendant.

« Les NFT peuvent être utilisés comme cartes de membre, vous pouvez donc facilement apporter toutes vos réflexions sur les programmes CRM ou même collaborer avec les NFT existants qui ont des licences Creative Commons, où vous pouvez collaborer et recevoir gratuitement le capital culturel autour des NFT. Lorsque vous pensez à vendre des NFT, qui est la réponse pour de nombreuses marques, qu’il s’agisse d’une équipe sportive vendant des marques d’adhésion ou des marques de luxe vendant des articles en ligne, il y a un grand chevauchement avec l’option un. Les spécialistes du marketing ont donc besoin d’actifs numériques pour faire partie de la culture NFT, mais la clé est de réfléchir à ce qu’une marque essaie de faire avec les NFT », dit-il.

Certaines marques pourraient retarder le lancement des NFT à ce stade précoce en raison de la taille de la communauté, explique Avery Akkineni, président de VaynerNFT, mais s’impliquer dans la communauté dès le début pourrait donner à une marque une authenticité à jouer dans l’espace Metaverse.

« Il y a un bâtiment de sous-culture qui est très, très petit aujourd’hui. Très, très, très, très, très petit. Pour Opensea, par exemple, il y a environ 200 000 utilisateurs actifs par mois sur la plateforme. Quand vous pensez aux objectifs de la marque, pour la plupart des clients avec qui j’ai travaillé, 200 millions par jour correspond plus à ce que nous visons. Je pense que c’est petit pour le moment, mais si vous regardez la courbe d’adoption du marché qui continue de se produire avec les nouvelles technologies, nous n’avons même pas atteint le statut d’utilisateurs précoces », dit-elle.

Pour cette raison, des marques comme Coca-Cola et Dole ont déjà lancé des projets réussis avec les NFT. Par exemple, l’exécution et les informations derrière l’activité montrent que les marques peuvent se différencier dans ce domaine, le dénominateur commun étant de rester fidèle aux valeurs de la marque et aux objectifs commerciaux.

Coca-Cola a récemment lancé une nouvelle plate-forme de marque majeure avec toute sa narration créative centrée autour de cet amalgame de métaverse et de vie réelle, positionnant Coca-Cola comme « la magie entre tout ».

Pratik Thakar, directeur de la création mondiale chez Coca-Cola, a déclaré lors du panel : « Nous voulions nous assurer que nous ne faisions pas cela pour gagner de l’argent grâce aux Jeux olympiques de NFT. Coca-Cola entretient une très longue relation avec Special Olympics. Il est parfaitement logique, et parfaitement logique, de relier tous les points ensemble, car ces partenariats plus importants et ces grands atouts comme Special Olympics ne sont pas liés au métaverse et aux NFT. C’est un travail que je pense qu’une marque comme Coke peut rassembler notre réflexion avec tous ces éléments déconnectés. C’est une énorme opportunité en tant que marque et en tant que communauté. »

Pour Dole, toute la mission tournait autour de l’objectif de la marque de rendre une alimentation saine possible pour tout le monde, mais la marque savait qu’elle était sur une courbe d’apprentissage abrupte.

Rupen Desai, directeur du marketing de Dole, a déclaré : « Nous avons appris que nous ne savons pas ce que nous ne savons pas. Nous avons appris comment mettre en place des mondes numériques, comment amener le Boys and Girls Club of America à mettre en place des portefeuilles numériques et que nos plateformes de communication normales (Facebook, Instagram, etc.) ne s’appliquent pas à la plupart des collectionneurs que nous voulons parler à. Au lieu de cela, nous avons appris comment travailler dans Reddit, qui étaient les influenceurs crypto et comment démarrer dans Decentraland. Nous avons appris à rendre le processus de gaufrage climatiquement neutre, car c’était extrêmement important pour nous. On ne peut pas parler de notre raison d’être et créer ensuite une empreinte carbone supplémentaire à la suite d’une activité. »

Pour voir le panel complet et découvrir comment NFT réunit le jeu, la vente au détail et le mobile, Visitez le site Web du Drum Digital Summit.